쉽고 빠른 영상 편집, 누구나 틱톡커 될 수 있다

먼저 리포트는 틱톡 내에서 손쉽게 영상을 편집할 수 있는 툴과 관련한 해시태그에 주목했다. 틱톡은 모바일로도 쉽고 빠르게 영상을 만들 수 있는 플랫폼인 만큼 누구나 틱톡 크리에이터로 활동할 수 있고, 이들이 다양한 유형의 콘텐츠를 제작하고 있다고 밝혔다.

실제로 손쉽게 원하는 배경 화면을 설정하여 영상을 제작할 수 있는 틱톡 기능인 #greenscreen 해시태그의 경우 전년 대비 비디오 생성수가 241% 증가했으며, #자체제작 해시태그 비디오 조회수는 23760% 증가했다. 또한 #필터추천 해시태그 역시 전년 대비 비디오 조회수가 1297% 증가했다.

일상을 나누는 플랫폼

자신의 일상을 기록하고 공유하는 브이로그 콘텐츠가 많은 인기를 얻고 있는 가운데, 지난 2022년 틱톡에서도 ‘티로그’라고 지칭되는 일상 공유 콘텐츠의 성장이 돋보였다. 글로벌 해시태그 #tlog의 경우 전체 비디오 조회수가 43억 회를 돌파했다.

국내에선 #티로거 해시태그 비디오 조회수 및 생성수 증가율이 전년 대비 각각 173138%와 22706%를 기록했다. 특히 특정 브랜드, 아티스트, 작품의 팬이 많은 틱톡 내에서 #덕질로그 해시태그 조회수는 작년 대비 2206035% 증가하며 폭발적인 관심을 받았다.

공유 본능을 자극하라

틱톡 커뮤니티에서는 다양한 타깃 해시태그를 통해 관심사 및 정보 공유가 활발하게 이루어지는 모습이 포착됐다. 예를 들어 집단에게 추천하는 커뮤니티성 해시태그 #타팬에게도추천 비디오 생성수는 전년 대비 1029% 증가하는가 하면, 일상 정보를 공유하는 #생활꿀팁 의 해시태그 비디오 생성수는 18787% 증가, #살림꿀팁 해시태그 비디오 조회수는 13015% 증가하는 등 유용한 정보를 틱톡에서 찾거나 관심사를 공유하는 유저들이 늘어났다.

특히 틱톡 내에서는 커머스와 관련된 해시태그와 함께 제품 정보를 공유하는 트렌드 또한 인기를 얻었다. #추천템 해시태그 비디오 조회수는 937% 성장했으며, #택배깡 해시태그 비디오 조회수는 759%, #선물깡 해시태그 비디오 조회수는 1102% 증가했다. 

조금 더 길어도 스토리가 중요

지난해 틱톡 내 업로드 가능한 영상 길이를 최대 10분까지 연장한 이후로 콘텐츠 소비 패턴에도 변화가 생겼다고 리포트는 밝혔다.

지나간 방송을 다시보는 #지붕뚫고하이킥 해시태그 비디오 조회수는 906% 상승했고, 유머 콘텐츠를 공유하는 #웃긴썰 해시태그 비디오 조회수는 3355% 증가하는 등 조금 더 긴 숏폼 영상도 소비하는 사용자가 증가하고 있는 추세를 보였다. 이러한 트렌드는 긴 영상이나 오래된 영상이라도 흥미롭기만 하면 틱톡 내에서 역주행을 일으킬 수 있는 가능성을 제시했다.

크리에이터의 수의 증가

리포트는 또한 2022년이 크리에이터 관련 해시태그의 조회수 및 생성수가 폭발적으로 성장한 한 해였다고 밝혔다. 실제로 #켈리쌤 해시태그 비디오 조회수는 8501999%, #김윤태 해시태그 비디오 조회수는 91461% 상승하는 등 다양한 크리에이터들이 급성장세를 보였다. 이외에도 수많은 크리에이터들이 성장한 키워드 리스트에 담겨있었던 바, 크리에이터 유입 및 성장 트렌드는 2023년에도 지속될 전망인 것으로 나타났다.